С 2020 года «Сбер» более 3 миллионов раз одолжил до зарплаты южным клиентам суммарно 21 миллиард рублей. Каждый десятый рубль в стране таким образом сегодня берут именно в южных регионах.
По итогам семи месяцев 2025 года «Сбер» на юге России и Северном Кавказе открыл около 422 тысяч таких займов на 3,3 миллиарда рублей. По сумме в топ-5 вошли Краснодарский край (1,3 миллиарда рублей), Ростовская область (1 миллиард рублей), Ставрополье (532 миллиона рублей), Республика Адыгея (80 миллионов рублей) и Республика Карачаево-Черкесия (78 миллионов рублей). По числу займов 76 процентов приходится на ЮФО и почти 24 процента – на СКФО.
Лариса Безделева, заместитель председателя Юго-Западного банка Сбербанка:
– С 2020 года ежегодно весной и все летние месяцы видим растущий спрос на деньги до зарплаты. Особенно это актуально для Крыма и исторических регионов России, Кубани, Ростовской области и Ставрополья. За семь месяцев максимальную динамику роста среднего чека к прошлому году показывают Калмыкия (+38 процентов), Дагестан (+36 процентов) и новые регионы (+31 процент).
По итогам семи месяцев 2025 года лидерами по среднему чеку стали Донецкая Народная Республика, Запорожская и Херсонская области (17 000 рублей), Чечня (12 700 рублей), Дагестан (11 000 рублей), Ингушетия (9700 рублей), Республика Крым и Севастополь (9300 рублей). Три самых крупных региона юга России и СКФО по числу жителей показали примерно равные средние результаты: Кубань – 7800 рублей, Ростовская область – 7750 рублей, Ставрополье – 7600 рублей. Минимальный средний чек зафиксирован в Адыгее (6700 рублей), Калмыкии (7200 рублей) и Карачаево-Черкесии (7500 рублей).
Тенденцией южного рынка 2025 года остается растущая частота использования денег до зарплаты на покупку туров выходного дня, авиа- и железнодорожных билетов, оплату гостиниц, а также на крупные покупки в магазинах одежды и обуви в период скидок и распродаж. Среднестатистический портрет заемщика выглядит так: мужчина 30–45 лет с ежемесячным доходом от 35 до 85 тысяч рублей, который более 75 процентов трат проводит онлайн и возвращает средства со следующей зарплаты на карту банка за 10–14 дней.
