Будущее - за «толстушкой» с уникальным контентом

Фото: www.ki-gazeta.ru
«На планерном совещании депутаты обсудили итоги подписной кампании краевых и муниципальных газет за 2017 год»

Марина Аванесова

Провел совещание председатель ЗСК Юрий Бурлачко.

Как выживают печатные СМИ при засилье интернета? Есть ли и каковы перспективы их развития? Какими станут печатные СМИ в будущем? - на эти и другие вопросы отвечал руководитель краевого департамента информационной политики Владимир Пригода.

По его словам, на Кубани сегодня издается 423 печатных СМИ, из них 42 - это районные газеты плюс краевая газета «Кубанские новости», а также муниципальные газеты Сочи и Краснодара, имеющие статус краевых. Как показали итоги подписной кампании, их позиции укрепляются, а тиражи растут. И это при том, что за 2017 год число прочих печатных изданий в крае сократилось на 130 - они просто не смогли выжить в отсутствие госсубсидий за доставку, отменных в 2014-м.

Сегодня общий тираж всех государственных газет в крае составляет более 330 тысяч экземпляров. Нам удалось преодолеть тенденцию к снижению тиражей районок, хотя в целом по стране она сохраняется до сих пор.

 

Что помогло? Прежде всего, были выявлены системные проблемы, копившиеся много лет. Среди основных - запредельно высокая себестоимость выпуска газеты, раздутые редакционные штаты во многих изданиях (численность сотрудников в 2015 году, при сопоставимых выпусках и тиражах, колебалась от 11 до 48 человек), крайне низкий уровень собственных доходов.

Еще одна причина - потеря монополии на районные новости, появление конкурентов не только среди местных изданий, но и в социальных сетях.

Преодоление этих проблем, как и системная работа по доставке - на уровне районов и почтамтов, поселений и почтовых отделений, - дали свои результаты.

- Постепенно мы пришли к необходимости совместного анализа подписки по населенным пунктам и даже конкретным улицам, - рассказал Владимир Пригода. - А сегодня в каждом районе мы имеем совместный план мероприятий: редакция - почта - власть.

Для поднятия престижа и тиражей печатных изданий немало делается уже сегодня. Это и улучшение качества текстов и фотографий, и обратная связь с читателем, и интенсивное продвижение в социальных сетях, и использование разнообразных видов рекламы.

Кадры решают все. Важным моментом стало повышение профессиональных навыков корреспондентов, фотокоров, дизайнеров, да и самих главных редакторов. Всего за два года департаментом проведено около 40 обу-чающих мероприятий. Еще одним направлением работы стало активное использование интернета. Сегодня газеты модернизируют действующие сайты, открывают свои мини-блоги в социальных сетях.

По словам первого вице-спикера, председателя профильного комитета ЗСК Николая Гриценко, муниципальные СМИ являются носителями уникальной, самой востребованной информации. Люди доверяют местным газетам. При этом их появление в новых форматах: на сайтах и в соцсетях - расширяет аудиторию, служит своего рода рекламой печатных СМИ, укрепляет их позиции.

Если то, что мы делаем, не находит отражения в СМИ - люди просто не узнали бы о нашей работе, поддержала коллегу Ирина Конограева.

- И хотя районные газеты переживают не лучший период в своей истории, - отметил Николай Гриценко, - мы видим конкретные результаты работы департамента по укреплению их позиции.

Депутат Иван Жилищиков заметил, что именно газетам доверяет наш самый ответственный избиратель -

старшее поколение. Он также предложил рассмотреть возможность компенсации газетам за размещение выборных материалов.

 

Своя экономика. Депутат Сергей Орлов поинтересовался: как повлияет изменение периодичности выхода газет на экономику?

Вице-спикер, председатель комитета по вопросам промышленности, инвестиций и предпринимательства Сергей Алтухов поинтересовался концепцией развития печатных СМИ.

- Жизнь постепенно приведет к тому, - признал Владимир Пригода, - что газеты в привычном виде перестанут быть востребованными: они все больше будут становиться продуктом элитарным, с уникальным контентом, которого больше нет негде.

Надо полагать - учитывая мировой опыт, - это будет полноцветная «толстушка», которая живет в семье неделю, с единой сеткой рекламы, единым днем выхода - все это позволит муниципальным газетам сохраниться и развиваться дальше. При этом процент собственных доходов постепенно должен расти - за счет объема рекламы и оптимизации расходов.

Спросил Сергей Алтухов и о возможности организации собственной доставки - чтобы можно было не зависеть от почты.

Владимир Пригода заметил, что такой опыт был, в отдельных муниципалитетах он существует и сегодня, но, по большому счету, это не выход, социальная важность почты не подлежит сомнению.

Среди проблем, поднятых на планерке, - необходимость перехода редакций районных и городских газет на систему госзакупок. С ними, как известно, связано немало проблем для любого предприятия. И конечно, для творческих коллективов.

Юрий Бурлачко поручил профильному департаменту подготовить предложения по корректировке федерального законодательства по госзаказу для СМИ.

- В конце месяца состоится Совет законодателей края, на котором мы рассмотрим предложения вместе с нашими депутатами от Госдумы и попросим посодействовать в урегулировании этой проблемы на федеральном уровне, - отметил председатель ЗСК.

 

Кто ближе к людям? Отдельно на совещании обсудили проблемы, из-за которых в нескольких муниципалитетах тиражи районных газет не растут и даже падают. В некоторых районах продолжают издаваться муниципальные вестники. По словам Владимира Пригоды, эти издания, дублируя официальную информацию, публикуемую в районной газете, оттягивают на себя часть аудитории. Хотя очевидно, что по степени воздействия журналистский продукт оказывает значительно большее влияние на читательскую аудиторию, чем безликий сборник нормативных актов.

- Тем более что сегодня эта проблема ушла: муниципалитетам разрешили публиковать свои нормативные акты в электронном виде, - пояснил руководитель департамента.

Юрий Бурлачко предложил всем сторонам сесть за стол переговоров и обсудить проблему.

- Нет для людей ближе власти, чем власть муниципальная, как и нет средств массовой информации ближе, чем местные районные и городские газеты -

это важнейшее звено в информационной политике. Эти издания необходимо сохранить и максимально поддерживать, - подчеркнул председатель ЗСК.

 
По теме
 
Стала известна цель провокации судов ВМС Украины в Керченском проливе - LiveKuban.Ru Фото: пресс-служба ПУ ФСБ по Республике Крым Главной целью провокационных маневров двух малых бронированных артиллерийских катеров «Бердянск» и «Никополь» и рейдового буксира «Яны Капу» был мост через Керченский пролив.
09.12.2018
Президент России напутствовал единороссов - Законодательное Собрание Сегодня в Москве в ходе второго дня XVIII съезда партии «Единая Россия» состоялось пленарное заседание, на котором был обозначен вектор партийной работы на 2019 год.
08.12.2018
Президент РФ Владимир Путин выступил на пленарном заседании во второй день XVIII Съезда «Единой России» - Единая Россия Владимир Путин призвал членов партии «Единая Россия» работать нa результат, а не топтаться нa месте « Ваши представители есть везде, во всех органах власти и сферах деятельности.
08.12.2018
 
Стала известна цель провокации судов ВМС Украины в Керченском проливе - LiveKuban.Ru Фото: пресс-служба ПУ ФСБ по Республике Крым Главной целью провокационных маневров двух малых бронированных артиллерийских катеров «Бердянск» и «Никополь» и рейдового буксира «Яны Капу» был мост через Керченский пролив.
09.12.2018 LiveKuban.Ru
Президент России напутствовал единороссов - Законодательное Собрание Сегодня в Москве в ходе второго дня XVIII съезда партии «Единая Россия» состоялось пленарное заседание, на котором был обозначен вектор партийной работы на 2019 год.
08.12.2018 Законодательное Собрание
В обсуждении главного финансового документа региона участвовали представители органов исполнительной власти и общественных организаций, специалисты финансовых органов муниципалитетов, приглашенные эксперты,
04.12.2018 Краснодарский край
Экс-судье Мартыновой вынесен приговор - Станица Кущевская Ростовский областной суд признал бывшую судью арбитражного суда Светлану Мартынову виновной в мошенничестве с землёй Надежды Цапок, приговорив её к семи годам лишения свободы, сообщил корреспондент ТАСС из зала суда.
10.12.2018 Станица Кущевская
В Краснодарском крае «Мерседес» столкнулся с двумя грузовиками. Трое взрослых - погибли, двое детей пострадали - Кубанские Новости Место происшествия Фото: ГУ МВД России по Краснодарскому краю Место происшествия Фото: ГУ МВД России по Краснодарскому краю Место происшествия Фото:
08.12.2018 Кубанские Новости
Выбрали королеву-2018 - Газета Единство Зима вступила в свои права… В воздухе пахнет морозом, елью и мандаринами!
09.12.2018 Газета Единство
Скромный наш - Газета Единство Уже больше сорока лет знаком с Валентином Леонтьевичем Чубарем. Мы с ним веселяне, хотя он родился на Донбассе.
09.12.2018 Газета Единство
Музееведы из Донецкой и Луганской областей посетили Тимашевск В недалеком 2014 нашу страну, как и весь мир, потрясло страшное событие,
06.12.2018 Этаж Новостей
"Черноморец" отметил праздник футбола двумя необычными матчами - ФК Черноморец Всемирный день футбола, который в мире традиционно отмечают 10-го декабря, новороссийский "Черноморец" отметил двумя необычными матчами:       В нынешнем году Всемирный день футбола, который в мире пока неформально,
10.12.2018 ФК Черноморец
С Днём Футбола! - ФК Торпедо 10 декабря отмечается Всемирный день футбола. ФК «Армавир» поздравляет владельцев и руководителей футбольных клубов, тренеров, футболистов, функционеров и всех поклонников спорта номер один с этим праздником!
10.12.2018 ФК Торпедо
В Краснодаре отметили День Героев Отечества - Законодательное Собрание Сегодня в Краснодаре состоялся митинг, посвященный Дню Героев Отечества. В торжестве участвовали ветераны, представители общественных и молодежных организаций.
09.12.2018 Законодательное Собрание
В Краснодаре началось строительство тренировочного центра «Локомотив-Кубань» - МТРК Краснодар Фото: пресс-служба администрации Краснодара Разрешение на возведение Центра подготовки баскетболистов Краснодарского края согласовали на очередном заседании Градостроительного совета.
09.12.2018 МТРК Краснодар
В городе планируется отключение электроэнергии на следующих участках: с 08:00 до 17:00 - в квадрате улиц Отдельская-Рыночная-Кубанская-Маломинская - улица Отдельская между Маломинской и Индустриальной с 09:00
09.12.2018 Slavyansk.Today